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        誰的白花蛇草水?青島網紅飲料“嶗山”商標之爭落槌

        1376次 2022-07-28

          近日,隨著二審民事判決書(簡稱“判決書”)的公布,青島嶗山礦泉水有限公司(簡稱“青島嶗礦”)和青島嶗礦健康產業有限公司(簡稱“嶗礦健康”)持續一年多的“嶗山”商標之戰落下帷幕。

          青島嶗礦是嶗礦健康的股東之一,持股比例40.8%,關系如此緊密的兩家企業為何會走到對簿公堂的境地呢?山東商報·速豹新聞網記者對此展開了調查。

          青島嶗礦生產的白花蛇草水

          “網紅飲料”的商標之爭

          嶗山白花蛇草水,亦稱蛇草健康水,是青島嶗礦上世紀六十年代初研制出的堿性飲品。在很長一段時間里,白花蛇草水憑借獨特的口感被網友戲稱為“史上最難喝的水”“黑暗系飲料TOP1”,并躋身飲料界成為“網紅”。

          近日,這一網紅產品因青島嶗礦和嶗礦健康的商標之爭再次走進了大眾的視野。

          2021年,青島嶗礦以嶗礦健康托東嶗水業生產的白花蛇草水(加強型)產品及包裝侵害其商標權為由,將嶗礦健康以及東嶗水業告上了法庭。嶗礦健康、東嶗水業不服山東省青島市中級人民法院(2021)魯02民初276號民事判決,向山東省高級人民法院提起上訴。今年5月23日,山東省高級人民法院審理終結,并于6月20日發布判決書。

          判決書顯示,未經商標注冊人的許可,在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標,或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標,容易導致混淆的,屬于侵犯注冊商標專用權的行為。

          “青島嶗礦涉案商標經過其多年持續宣傳使用,具有了較高的知名度和影響力。被訴侵權產品白花蛇草水飲料與涉案商標核定使用商品類別相同?!迸袥Q書顯示,經比對,被訴侵權產品使用的山形標識與青島嶗礦涉案商標,無論從圖形構圖還是各要素組合后的整體結構均構成近似,再考慮到涉案商標的知名度,一審法院認定嶗礦健康侵害青島嶗礦涉案商標權并無不當。

          引發此番商標之爭的,是嶗礦健康出品的“沃德嶗礦”綠瓶加強型白花蛇草水。

          山東商報·速豹新聞網記者日前調查發現,此前市面上的綠瓶白花蛇草水有兩個版本。其中一個版本為青島嶗礦出品,商標為“兩邊山峰中間河流”的圖形,青島嶗礦官網顯示,這一綠瓶產品為出口裝。另一版本則是嶗礦健康出品的“沃德嶗礦”白花蛇草水(加強型)。

          嶗礦健康出品的“沃德嶗礦”白花蛇草水(加強型)

          據了解,2021年2月之前,嶗礦健康出品的綠瓶加強型白花蛇草水使用的商標為“兩邊山峰中間河流”的圖形。此后,該產品不僅圖案商標發生了很大變化,還有了十分明顯的“沃德嶗礦”四個字。2021年,嶗礦健康一工作人員在接受青島媒體采訪時曾表示,是因為“兩家企業之間產生了些問題,為了避免影響產品的正常生產,才更換了包裝?!?/p>

          山東商報·速豹新聞網記者走訪了濟南的各大商超、社區便民超市以及便利店發現,目前僅有青島嶗礦出品的嶗山白花蛇草水在售,而未找到“沃德嶗礦”白花蛇草水(加強型)的身影,在各大網購平臺,記者也未找到該產品的官方售賣渠道。

          對簿公堂只因擅改生產日期?

          公開資料顯示,青島嶗礦原為青島汽水廠,始建于1905年,是我國最早的礦泉水生產企業,隸屬于青島飲料集團。

          嶗礦健康成立于2018年7月11日,是一家中外合資有限責任公司,合營各方出資總額為1800萬元人民幣,作為合營公司的注冊資本,其中美國朗智生物科技集團(簡稱“朗智公司”)出資882萬元人民幣,占注冊資本的49%,青島嶗礦出資918萬元人民幣,占注冊資本的51%,企業成立之初,青島嶗礦為嶗礦健康的實際控制人。

          山東商報·速豹新聞網記者注意到,2018年3月,青島飲料集團召開的“新舊動能轉換戰略簽約暨新品發布會”上,就宣布了與美國朗智公司的戰略合作,稱“將緊跟世界飲料行業發展趨勢,遵循‘藥食同源’理念,依托美國專業研發團隊,生產具有國際標準的植物草本功能性復合飲料新產品?!?/p>

          嶗礦健康成立后,在委托青島嶗礦加工相關產品時曾在包裝上使用過“兩邊山峰中間河流”的圖形商標,此舉雖未獲得青島嶗礦的實際授權,但青島嶗礦在綜合考慮下,對其擅自使用的行為進行了暫時默許。

          2020年7月,嶗礦健康因擅自更改分裝的小球藻顆粒生產日期,被青島市嶗山區市場監督管理局現場查獲并擬處以行政處罰。正是嶗礦健康的這次違規操作,讓青島嶗礦認為,品牌相關產品的市場滿意度和可信度受到影響,“嚴重損害了青島嶗礦及青島嶗礦品牌聲譽,給其正常生產經營活動造成極為惡劣的影響?!?/p>

          為降低該事件造成的損害,青島嶗礦要求嶗礦健康及時更改企業名稱、立即整頓、賠償損失,并多次發函,要求嶗礦健康立即停止使用青島嶗礦品牌字號、商標、圖形及文字,并下架相關產品,但嶗礦健康始終拒絕作出相應行為,侵害了青島嶗礦注冊商標的專用權。之后,青島嶗礦一紙訴狀將嶗礦健康告上法庭。

          值得注意的是,早在2020年3月2日,嶗礦健康的注冊資本增加至2250萬元,朗智集團出資額由882萬元增至1332萬元,占公司注冊資本的比例調整為59.2%,青島嶗礦出資額仍為918萬元,占公司注冊資本的比例調整為40.8%。至此,嶗礦健康的實際控制人變成了來自美國的朗智集團。

          嶗山礦泉臨沂造

          作為中國第一瓶天然礦泉水的生產企業,青島嶗礦不僅是涉案產品白花蛇草水的生產商,事實上其旗下已經形成玻璃瓶及PET瓶裝的嶗山礦泉水、嶗山牌大桶水、嶗山白花蛇草水、嶗山可樂等多個產品系列。

          這其中,嶗山礦泉水或是最具代表性的產品。青島嶗礦官網顯示,嶗山礦泉水第一口水井——刺猬井,于1900年被德國一位商人發現,福柏醫院的一位德國科學家對該井水質進行了檢驗,確認此水具有很高的保健和醫療價值,能治療多種慢性疾病(高血壓、腸胃病、風濕病等),便號召病人飲用?!安∪孙嫼?,病情大為好轉,紛紛登報感謝,嶗山礦泉水的名聲因此一下子打響了?!?/p>

          “放眼全球,嶗山礦泉水品質堪稱上乘,不輸法國依云半分,但量少卻是致命問題?!睍r任青島嶗礦董事長王達曾公開表示。據媒體報道,為解決水源緊缺的問題,青島嶗礦一方面下大力氣盤活現有水源、多措并舉開發嶗山山脈新水源,另一方面,則開始了全國范圍內的“找水”行動。

          今年6月,來自青島的王先生向記者反映,他發現自己購買的嶗山礦泉水竟然是在臨沂灌裝的?!斑@款產品的外包裝和名字與嶗山礦泉水差異很小,不對比根本就看不出來?!蓖跸壬J為,這種行為是在誤導消費者購買,屬欺詐。

          山東商報·速豹新聞網記者調查發現,紅標“嶗山礦泉水”LOGO字樣與藍標“嶗山礦泉”LOGO字樣有著微妙的差異。產自青島嶗山的紅標瓶裝水名稱為“嶗山礦泉水”,注冊商標為“嶗山”,臨沂灌裝的藍標瓶裝水,名稱為“嶗山礦泉包裝飲用水”而非礦泉水,其商標為“嶗山礦泉”。

          據悉,青島嶗礦投資3億元在臨沂市沂南縣建成了山東省內最大的飲用水項目,2019年7月16日在臨沂市沂南縣舉行了“嶗山礦泉”品牌發布會,成立了山東嶗山礦泉水有限公司。

          近年來,青島嶗礦對外投資步伐越邁越大。天眼查顯示,除投資嶗礦健康、山東嶗山礦泉水有限公司外,青島嶗礦還投資了青島嶗礦營銷有限公司、青島刺猬網網絡科技有限公司等10余家企業。

          2021年,青島飲料集團發布消息稱,嶗山白花蛇草水將通過合資建廠的方式在東南亞直接生產,合資方為“祖孫三代都在東南亞代理經營嶗山白花蛇草水的新加坡商人?!苯衲?月6日,在青島當地舉行的一次會議上,青島飲料集團董事長王達在會上透露,該集團正積極布局嶗礦與元氣森林集團股權合作。頻頻對外投資、借船出海背后,如何守護好百年品牌,或是青島嶗礦需要深入研究的課題。

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